Estamos falando da Beverly Hills 9OH2O, uma marca de água engarrafada que não economiza em ostentação. Joias, design exclusivo, minerais adicionados manualmente e uma experiência com sommelier pessoal. Parece exagero? Bem-vindo ao universo onde até a água tem pedigree.

As três versões mais famosas da Beverly Hills 9OH2O

• Blue Lifestyle Collection – US$ 9 a 42: versão "acessível" da marca, vendida no site oficial. Mesmo liquido da garrafa de US$ 100.000.
• Luxury Collection Diamond Edition – US$ 100.000: garrafa com diamantes, ouro branco e apenas 9 unidades feitas no mundo.
• Million Dollar Edition – alegada versão de US$ 1.000.000: nunca comprovada, sem registro em leilões ou jornais. Provavelmente, uma jogada de marketing.

"Mas só existem 9 garrafas, como assim o sommelier vem na minha casa?"

Sim, essa parte é curiosa. A edição de US$ 100.000 foi limitada a apenas 9 unidades numeradas. Mas a experiência de degustar essa água com um sommelier ainda está disponível sob agendamento. Como isso é possível?

Provavelmente, a empresa utiliza garrafas de demonstração ou réplicas do conteúdo original para apresentar a experiência. As 9 peças exclusivas continuam sendo as verdadeiras colecionáveis e estão guardadas com seus donos ou em cofres de luxo.

Se quiser comprar uma, você pode?

Depende. Se você quer uma das 9 originais, vai precisar encontrar algum dos proprietários disposto a vender. Mas você pode solicitar a fabricação de uma réplica idêntica, com os mesmos diamantes e taças porém, ela não terá o número de série original.

É como comprar o molde, mas não a peça que estreou no mundo do luxo.

 A lenda da água de 1 milhão que eu não encontrei

Durante muito tempo, sites de luxo repetiram a história de uma suposta “Million Dollar Edition” da Beverly Hills 9OH2O. Mas após buscas em mais de 15 arquivos de jornais, catálogos de leilão e bases acadêmicas, não há qualquer prova de que ela tenha sido fabricada, exibida ou vendida. Nenhuma imagem confiável, comprador ou evento. Provavelmente, foi apenas uma jogada de marketing glamourosa e bem espalhada. Dizem que ela era feito de ouro, diamantes e rubis e foi leiloada. Caso alguém tenha uma imagem e uma história, me envie que terei o prazer de publicar. Mesmo porque eu não encontrei nada.

 Mas existe uma água que custa mais: US$ 4,6 milhões

A verdadeira água mais cara do mundo se chama Acqua di Cristallo Tributo a Modigliani. Criada pelo designer mexicano Fernando Altamirano, ela tem:

• Garrafa feita com ouro 24 quilates
• Água das Ilhas Fiji, da França e geleiras da Islândia
• Toque de ouro comestível misturado à água
• Design inspirado nas esculturas de Modigliani
• Leiloada oficialmente por US$ 4,6 milhões

Essa sim tem registro, foi leiloada, é documentada e entrou até para o Guinness World Records.

 Quando beber água vira um evento social (ou um símbolo)

No fim das contas, o que se compra aqui não é apenas hidratação é história, exclusividade e espetáculo. Marcas como Beverly Hills 9OH2O e Acqua di Cristallo entenderam perfeitamente o que grandes marcas de luxo sabem: não se vende apenas um produto, mas o sentimento de fazer parte de um clube quase inalcançável.

Mesmo que você tenha dinheiro para comprar uma garrafa idêntica à Diamond Edition, ela jamais será uma das 9 originais.

Agora diga: se pudesse escolher entre um carro de luxo ou uma dessas garrafas exclusivas... você beberia ou deixaria como decoração na estante?